先拍摄优质高端宣传片的千万要看过来

以茅台建厂、产量突破、出口上市等发展历程为明线，以新中国建设、女排夺冠、神州飞天等时代大事为暗线，一明一暗中，串联起不同时代同样鲜活的追梦者，也编织出中国人百年追梦的壮美画卷。以这种委婉的形式，避免触犯相关法规，致敬百年奋斗。

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产品特性：定制	制作类型：影视广告制作	广告媒体：电视广告
广告片时长：定制	制作周期：定制	超高清：16：9
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先拍摄优质高端宣传片的千万要看过来详细介绍

01背景

2021年，这是十四五规划的***年。这是从乡村脱贫到乡村振兴的转折年，同样也是两个百年的交集点。对于贵州茅台来说，2021年是最绕不过去的一年，是党的建设***，也是茅台***建厂的70周年。当我们茅台人处于这个特殊的历史节点上，如何把国家40年创造的经济奇迹和茅台建立之初的49人小厂成长到现如今的规模相融合，对于我们来说至关重要。

茅台的发展，源于对传统工艺的传承和匠人匠心的酿造精神，也离不开不断的突破和创新。茅台建厂70周年的宣传片如何在大的环境背景下（建党***）综合考虑政治影响、风险控制、舆情等因素的基础上，向观众表达随着国家和时代的不断发展。随着整个贵州省的地方经济、交通、科技不断的进步，茅台作为大时代背景下的一份子，始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界，见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意，既不让观众感觉茅台托大，也不失凸显茅台品牌的理念，这是一个巨大的挑战。

站在十四五规划的新起点，我们希望把茅台70周年的发展历程融入到国家经济发展之中，以奋斗者的精神致敬我们伟大祖国，跟随我们党的经济建设步伐，以同步时代的前瞻视野，助力中国酱香型白酒香飘世界。

02策略

党的百年是一段不断奋斗、持续追梦的征程，茅台建厂的70年，也同样充满着奋斗、突破与创新，它们之间有着许多共同点：同样一穷二白的起点，同样纯粹的热情和不甘落后的追求，同样以勤干实干实现一次次不可能的超越……

无论***员、茅台工人还是百年间的每一位中国人，都在以同样的奋斗实现着各自的美好向往，这份为梦想孜孜不倦、持续奋斗的精神，是茅台人的精神、是***人的精神、更是这个时代的精神。正是这种精神，让百年间的每个人都拥有一个响亮的名字——时代追梦人。

以“追梦”这一共同话题为切入点，串联起国家建设、茅台建厂、改革开放、走向世界等国家和茅台关键节点，展现茅台视角下，每一位中国人的百年奋斗。

03创意

一、双重线索串联全片，巧妙致敬百年奋斗

二、电影化表达，突破茅台以往传播内容

按照电影的风格和质感来营造出多线性叙事。其中影片由很多个小故事组成，整篇小故事一个个串联起国家的大事，组成这支篇子，用以歌颂祖国，歌颂每个不同时期的奋斗者。

04执行

从内容创意到拍摄完成，历时两个半月。2021年8月至11月，贵州茅台《致敬每一个时代的追梦人》宣传片在中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-9、CCTV-10等七个核心频道，共100个频次倾情呈现，周期内共收获4880万次观看，触达全国3402万观众。总台领导也给予了“近几年里的作品”的***别评价，并在腾讯、搜狐、新浪微博、哔哩哔哩、新片场等众多互联网媒体获得网友好评、点赞和转发。

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